שיווק דיגיטלי הוא מטרד היישוב בשנים האחרונות כאות ומדד להצלחה עסקית. מתלך המכירות שלו, דרך הנוכחות ברשת ועד לשיווק הממומן שסוחף אחריו את יכולת ההגעה ללקוחות פוטנציאליים שרק הרשת יודעת להציע. אך למרות החשיבות המובהקת לשיווק ברשת, נחשף מחקר של Google אותנו למציאות מוחשית, 76% מהעסקים הקטנים ממהרים לזרוק בועה לאוויר, מבלי להשקיע זמן ומחשבה בכל שיווק דיגיטלי מסודר תחת מסגרת אסטרטגית.
היסודות הבסיסיים של האסטרטגיה הם להגדיר יעדים, לכיתב את האודיינס המטרה, לבחור בערוצים או פלטפורמות המתאימים, להתאים את השיח שלך, ולמדוד את ההצלחה.
בנייה של אסטרטגיה לשיווק דיגיטלי תחילה עם הגדרת מטרות ויעדים. מהי התוצאה המכוננת שתפוק את האפקט המרבי לעסק שלך? האם זה להגדיל את שורת התחתונה, להרחיב את בסיס לקוחותיך, או להגדיל את ההיכרות והמודעות למותג שלך? כאשר יש לך יעד קונקרטי, תוכל לבנות את התוכנית שלך בהתאם.
האודיינס המטרה שלך הוא גורם חשוב אחר שישפיע על התוכנית שלך. האם אתה מנסה להגיע לשימורים מבוגרים יותר, מגזר אורבני צעיר, או לקוחות משפחתיים? מי שאתה מנסה למושך ישפיע על איפה ואיך תשווק מגוון ערוצים כמו פייסבוק, אינסטגרם, גוגל, לינקדין או טוויטר יכולים להיות מתאימים לעסק שלך, כאשר כל אחד מהם מעלה בעל מאפיינים משלו.
בנייה של שיח מתאים לאודיינס שלך היא חשובה כמעט כמו בחירת האודיינס המטרה שלך. אתה רוצה המסרים שלך להתרשם באופן הממוקד ביותר ולהיות בהישג יד, כך שהלקוחות הפוטנציאליים יענו עליהם.
בהמשך, כדי להבין אם האסטרטגיה שלך מתוקנת ומגיעה ליעדים שהוגדרו, מומלץ לבצע מדידה, ניתוח ויישום שיפורים להמשך.
לסיכום, אסטרטגיה מנצחת של שיווק דיגיטלי משפרת את ההכרות עם המותג שלך, מגבירה את בסיס הלקוחות שלך ומצמיחה את המכירות. פיתוח אסטרטגיה מעמיקה וממוקדת נדרשת לארגונים שרוצים לנצל לחלוטין את יתרונות השיווק הדיגיטלי.
